این شرکت از بی‌بی‌سی دعوت کرد تا از یک جلسه تولید محتوا بازدید کند و چگونگی ایجاد تصاویر برای صفحه اینستاگرام آیتانا و ویدئوهای کوتاه برای استوری‌های او در این اپ را به نمایش بگذارد.

سوفیا نووالس از مسئولان این شرکت می‌گوید: « تلاش می‌کنیم نتیجه کارمان شبیه اینفلوئنسر‌های واقعی باشد.»

«الان عکسی از خودم می‌گیریم و بعد آن را با هوش مصنوعی جایگزین می‌کنیم. باید کمی با نور و سایه‌ها بازی کنیم تا آن را تا حد ممکن واقعی جلوه دهیم.»

در استودیو طراحان نشان می‌دهند که قرار دادن آیتانا در مناظر مختلف تا چه حد آسان است.

آنها با چند کلیک، تصویر سوفیا را پاک می‌کنند و از مولد تصویر هوش مصنوعی می‌خواهند که آیتانا را به تصویر اضافه کند.

چند ثانیه بعد، برنامه رایانه‌ای حدود دوازده تصویر مختلف از آیتانا با ژست‌ها و لباس‌های مختلف ایجاد می‌کند.

سوفیا می‌گوید موفقیت آیتانا تنها به تصاویر واقع‌نمای او بر نمی‌گردد، بلکه به استوری‌ها و متن‌ها هم مربوط می‌شود.

مجموع این کارها باعث می‌شود آیتانا مثل یک اینفلوئنسر واقعی با سبک زندگی شیک و مجلل به نظر برسد.

این شرکت روی هر تصویر جداگانه برچسب هوش مصنوعی نمی‌زند، اما مطابق مقررات اینستاگرام، حساب کاربری آن به عنوان یک ساخته هوش مصنوعی معرفی شده است.

با آغاز این موج، اینفلوئنسرها و مدل‌های هوش مصنوعی دیگری نیز در اینستاگرام خلق شده‌اند.

مولدهای تصویر هوش مصنوعی، با چند جمله ساده می‌توانند هر تصویری که کاربر از آنها بخواهد ایجاد کنند.

بسیاری از این مدل‌ها برای مخاطبان مرد طراحی شده‌اند و تصاویر زنان در آنها به‌شدت بار جنسی دارند.

بعضی منتقدان مانند دنی مرسر، اینفلوئنسر آمریکایی فعال، می‌گویند این مدل‌ها پیام بدی برای دختران و پسران جوان ارسال می‌کنند.

مرسر می‌گوید: «با افزایش مدل‌ها و اینفلوئنسرهای هوش مصنوعی، من مشکلات بزرگی را در پیش رو می‌بینم. از نظر من آنها نوعی استاندارد زیبایی غیرواقعی ایجاد می‌کنند که به قدری واقعی به نظر می‌رسند که بسیاری از افرادی که آنها را دنبال می‌کنند، به ویژه نوجوانان و دختران نوجوان، متوجه نمی‌شوند که این مدل‌ها واقعی نیستند.»

خالقان آیتانا برای برندهای ورزشی و مکمل غذایی نیز تبلیغاتی با این مدل طراحی کرده‌اند که در آنها او در حالی دیده می‌شود که در باشگاه‌های ورزشی ژست گرفته است.

از این شرکت پرسیدیم آیا این کار از نظر اخلاقی اشتباه نیست که وانمود شود آیتانا به باشگاه می‌رود و برای داشتن چنین اندامی رژیم غذایی خود را کنترل می‌کند.

شرکت کلولس ایجنسی استدلال می‌کند که این نوع محتوا تفاوتی با نمایش غیرواقعی و ایده‌آل از اینفلوئنسرهای واقعی اینستاگرام با استفاده از فیلترها یا تکنیک‌های روتوش ندارد.

سوفیا نووالس می‌گوید: «این ویژگی در همه تبلیغات هست. اگر آیتانا را با اینفلوئنسرهای دیگر مقایسه کنید، می‌بینید که او دقیقا مثل بقیه به نظر می‌رسد»، این استودیو در حال آزمایش مدل‌های متنوع‌تر از نظر نژادی و قومی با استفاده از هوش مصنوعی است، اما ظاهرا این مدل‌ها محبوبیت چندانی بین مشتریان یا طرفداران ندارند.